كيف تحول إعلاني تلفزيوني ، لأشهر حملة إعلانية على تكتوك

في عام 2022، كانت Jet2holidays – العلامة التجارية والذراع المتخصص للعطلات لشركة الطيران البريطانية منخفضة التكلفة Jet2 – تسعى لترسيخ مكانتها كخيار العطلة الأول للعائلات في المملكة المتحدة. المنافسة كانت شديدة: شركات عملاقة، خصومات مغرية، وحملات دعائية ضخمة ، لذلك، قررت الشركة إطلاق حملة جديدة تستند إلى هويتها الجوهرية: عطلة سهلة، ممتعة، وقريبة من الناس.

الاستراتيجية اعتمدت على ثلاثة عناصر رئيسية:

الرسالة البسيطة: "Nothing Beats a Jet2 Holiday" = لا شيء يتفوق على عطلة مع Jet2 (التي تحولت لاحقًا إلى ترند).

1. الموسيقى المألوفة والمؤثرة: اختيار أغنية Hold My Hand للمغنية Jess Glynne بفضل نغمتها المتفائلة وجمهورها العريض من الشباب والعائلات، إضافةً إلى أنها أصبحت جزءًا من هوية إعلانات Jet2 سابقًا.

   الصوت المعبّر: استعانت الشركة بالممثلة Zoë Lister بصوتها المميز لإضفاء دفء وقرب عاطفي.

الفكرة كانت نقل إحساس العطلة المثالية: لحظات عائلية، ضحكات، شواطئ، وراحة بال. وقد انتشر الإعلان عبر التلفزيون، والإذاعة، ووسائل التواصل الاجتماعي، وحتى الصحف.

لكن في عام 2024 أخذت الحملة مسارًا مختلفًا. عند ظهورها على منصة TikTok، لم يركز الجمهور على معاني المتعة، بل أعادوا توظيف الشعار في مقاطع ساخرة عن إخفاقات السفر: رحلات ملغاة، مطارات مزدحمة، أو طقس ممطر في عز الصيف. فجأة أصبح الشعار ميم ساخر بدلاً من كونه شعارًا دعائيًا.

رغم خطورة الموقف، تعاملت Jet2 بذكاء. بدلًا من مواجهة التريند، قررت الانخراط فيه. نشرت مقاطع لموظفيها يقلّدون الصوت، وأطلقت مسابقة على TikTok بجائزة عطلة مجانية، كما شاركت فيديوهات الجمهور الطريفة. بهذه الخطوة، تحول الشعار من مادة للسخرية إلى جزء من الثقافة الشعبية.

النتائج كانت لافتة. أكثر من 1.3 مليون فيديو استخدموا الصوت، والوسم #nothingbeatsajet2holiday تجاوز 25 ألف مشاركة، بينما حقق فيديو واحد 1.6 مليون إعجاب. وفقًا لاستطلاع YouGov، 55% من البريطانيين شاهدوا أو سمعوا التريند، و87% من جيل Z أصبحوا يعرفون Jet2 بفضله. على صعيد الأعمال، ارتفعت الإيرادات إلى 7.17 مليار جنيه إسترليني (+15%) في 2025، مع وصول عدد المسافرين إلى 19.8 مليون.

توضح القصة أن البساطة، والموسيقى الذكية، والصوت المألوف يمكن أن تخلق وصفة لا تُنسى. وحتى إذا خرجت الرسالة عن سيطرتك، يمكنك تحويلها إلى فرصة إذا تعاملت معها بمرونة. الجمهور لم يعد يبحث عن إعلان رسمي فقط، بل يريد أن يعيش التجربة بطريقته الخاصة.

وهكذا لم يعد شعار "Nothing Beats a Jet2 Holiday" مجرد إعلان، بل أصبح استراتيجية متكاملة وإحدى أنجح قصص التسويق في عام 2025. وهنا يظهر دور Branddy، حيث نساعد العلامات التجارية على تحويل رسائلها إلى تجارب حية تبني الثقة، تترسخ في الأذهان، وتتحول إلى ظواهر.